US$ 160 M
Más de 100 socios promocionales
En junio de 2013, Ad Age, una revista estadounidense que cubre publicidad, contaba con más de 100 socios promocionales en todo el mundo para Man of Steel, por un total de alrededor de 160 millones de dólares en apoyo de marketing. Nokia era la más grande de ellas, y junto a ella estaban Walmart, Sears, Chrysler, Gillette, Kellogg, Twizzler, Carl's Jr. e incluso la Guardia Nacional de los Estados Unidos. Para que os hagáis una idea del tamaño: El Lorax, campeón en pareja el año anterior, tenía 70.
Este dinero no entró en el presupuesto de la película, como repite mucha gente. Esto es lo que gastó cada socio en su campaña con la marca Superman. En la práctica, Warner ganó una segunda campaña de marketing sin pagar por ella.
Fuente: Ad Age 03/06/2013 / TIME 04/06/2013
CONFIRMADO US$ 170 M
El otro conde, del Hollywood Reporter
Tres días después de Ad Age, el Hollywood Reporter publicó la misma historia con cifras diferentes: 98 socios en todo el mundo y alrededor de 170 millones de dólares de apoyo. Y el texto de THR destacó el detalle que casi todo el mundo ignora: que este apoyo se suma a la publicidad paga, y no dentro de ella. Batman: The Dark Knight Rises, el verano anterior, había recaudado 150 millones de dólares.
Los dos recuentos son del mismo fenómeno, medidos en fechas diferentes y utilizando los criterios de cada casa. Warner nunca comentó sobre ninguno de los números.
Fuente: The Hollywood Reporter 06/06/2013
CONFIRMADO US$ 42,7 M
¿Qué le queda a Warner?
Cada año, Deadline organiza un torneo que calcula el beneficio real de los grandes estrenos, sumando presupuesto, marketing, participación, DVD, VOD y TV. En el relato de 2013, publicado en marzo de 2014, Man of Steel devolvió 42,7 millones de dólares al estudio. Es pequeño para el tamaño de la película, pero es azul: se pagó solo y también plantó todo el universo que vendría después.
Fuente: Deadline 21/03/2014
CONFIRMADO US$ 225 a 258 M
El presupuesto tiene dos cuentas.
La cifra oficial es de 225 millones de dólares, que es lo que figura en el récord de Box Office Mojo junto con los 670,1 millones de dólares de taquilla mundial. Pero los analistas entrevistados por Deadline en 2014 cifraron el costo real en 258 millones de dólares, más 58 millones de dólares en participación de personas como Nolan, Costner, Crowe, Amy Adams, Snyder y Cavill.
Ambos números existen y provienen de una fuente seria. El primero es lo declarado por el estudio, el segundo es la estimación de quienes modelan los costes de producción desde fuera.
Fuente: Box Office Mojo 17/09/2026 / Deadline 21/03/2014
EN PARTE 
