US$ 160 mi
Mais de 100 parceiros promocionais
Em junho de 2013 a Ad Age, revista americana que cobre publicidade, contou mais de 100 parceiros promocionais no mundo em cima de Homem de Aço, somando cerca de US$ 160 milhões em apoio de marketing. A Nokia era a maior delas, e do lado vinham Walmart, Sears, Chrysler, Gillette, Kellogg, Twizzler, Carl's Jr. e até a Guarda Nacional dos Estados Unidos. Pra ter ideia do tamanho: O Lorax, campeão de parcerias do ano anterior, tinha 70.
Esse dinheiro não entrou no orçamento do filme, como muita gente repete. É o que cada parceiro gastou na campanha dele com a marca do Superman. Na prática a Warner ganhou uma segunda campanha de marketing sem pagar por ela.
Fonte: Ad Age 03/06/2013 / TIME 04/06/2013
CONFIRMADO US$ 170 mi
A outra contagem, do Hollywood Reporter
Três dias depois da Ad Age, o Hollywood Reporter publicou a mesma história com números diferentes: 98 parceiros no mundo e cerca de US$ 170 milhões em apoio. E o texto do THR cravou o detalhe que quase todo mundo ignora, que esse apoio vem em cima da propaganda paga, e não dentro dela. Batman: O Cavaleiro das Trevas Ressurge, no verão anterior, tinha juntado US$ 150 milhões.
As duas contagens são do mesmo fenômeno, medidas em datas diferentes e com o critério de cada casa. A Warner nunca comentou nenhum dos dois números.
Fonte: The Hollywood Reporter 06/06/2013
CONFIRMADO US$ 42,7 mi
O que sobrou pra Warner
Todo ano a Deadline monta um torneio que calcula o lucro real dos grandes lançamentos, somando orçamento, marketing, participações, DVD, VOD e TV. Na conta de 2013, publicada em março de 2014, Homem de Aço devolveu US$ 42,7 milhões pro estúdio. É pouco pro tamanho do filme, só que é azul: ele se pagou e ainda plantou o universo inteiro que viria depois.
Fonte: Deadline 21/03/2014
CONFIRMADO US$ 225 a 258 mi
O orçamento tem duas contas
O número oficial é US$ 225 milhões, que é o que está na ficha do Box Office Mojo junto com os US$ 670,1 milhões de bilheteria mundial. Só que os analistas ouvidos pela Deadline em 2014 colocavam o custo real em US$ 258 milhões, mais US$ 58 milhões de participações pra gente como Nolan, Costner, Crowe, Amy Adams, Snyder e Cavill.
Os dois números existem e vêm de fonte séria. O primeiro é o declarado pelo estúdio, o segundo é a estimativa de quem modela custo de produção por fora.
Fonte: Box Office Mojo 17/09/2026 / Deadline 21/03/2014
PARCIALMENTE 
