Os números

US$ 160 mi

Mais de 100 parceiros promocionais

Em junho de 2013 a Ad Age, revista americana que cobre publicidade, contou mais de 100 parceiros promocionais no mundo em cima de Homem de Aço, somando cerca de US$ 160 milhões em apoio de marketing. A Nokia era a maior delas, e do lado vinham Walmart, Sears, Chrysler, Gillette, Kellogg, Twizzler, Carl's Jr. e até a Guarda Nacional dos Estados Unidos. Pra ter ideia do tamanho: O Lorax, campeão de parcerias do ano anterior, tinha 70.

Esse dinheiro não entrou no orçamento do filme, como muita gente repete. É o que cada parceiro gastou na campanha dele com a marca do Superman. Na prática a Warner ganhou uma segunda campanha de marketing sem pagar por ela.

Fonte: Ad Age 03/06/2013 / TIME 04/06/2013

US$ 170 mi

A outra contagem, do Hollywood Reporter

Três dias depois da Ad Age, o Hollywood Reporter publicou a mesma história com números diferentes: 98 parceiros no mundo e cerca de US$ 170 milhões em apoio. E o texto do THR cravou o detalhe que quase todo mundo ignora, que esse apoio vem em cima da propaganda paga, e não dentro dela. Batman: O Cavaleiro das Trevas Ressurge, no verão anterior, tinha juntado US$ 150 milhões.

As duas contagens são do mesmo fenômeno, medidas em datas diferentes e com o critério de cada casa. A Warner nunca comentou nenhum dos dois números.

Fonte: The Hollywood Reporter 06/06/2013

US$ 42,7 mi

O que sobrou pra Warner

Todo ano a Deadline monta um torneio que calcula o lucro real dos grandes lançamentos, somando orçamento, marketing, participações, DVD, VOD e TV. Na conta de 2013, publicada em março de 2014, Homem de Aço devolveu US$ 42,7 milhões pro estúdio. É pouco pro tamanho do filme, só que é azul: ele se pagou e ainda plantou o universo inteiro que viria depois.

Fonte: Deadline 21/03/2014

US$ 225 a 258 mi

O orçamento tem duas contas

O número oficial é US$ 225 milhões, que é o que está na ficha do Box Office Mojo junto com os US$ 670,1 milhões de bilheteria mundial. Só que os analistas ouvidos pela Deadline em 2014 colocavam o custo real em US$ 258 milhões, mais US$ 58 milhões de participações pra gente como Nolan, Costner, Crowe, Amy Adams, Snyder e Cavill.

Os dois números existem e vêm de fonte séria. O primeiro é o declarado pelo estúdio, o segundo é a estimativa de quem modela custo de produção por fora.

Fonte: Box Office Mojo 17/09/2026 / Deadline 21/03/2014

130

Parceiros promocionais no mundo

Três anos depois de Homem de Aço a Warner bateu o próprio recorde da casa: 130 parceiros no mundo, contra os cerca de 100 do primeiro filme. O caso mais improvável da lista é a Turkish Airlines, que nunca tinha trabalhado com um estúdio de Hollywood, pagou comercial no Super Bowl e comprou TV, impresso, outdoor e digital em mais de 40 mercados. Doritos e Chrysler fizeram campanha global, e o Jeep Renegade ganhou um comercial com Ben Affleck vestido de Bruce Wayne.

Fonte: The Hollywood Reporter 27/03/2016

US$ 46,4 mi

O pedaço americano da campanha

O THR mediu, com dados da iSpot.tv, quanto a campanha custou só nos Estados Unidos. Foram cerca de US$ 28 milhões em espaço nacional de TV, com 20 versões do trailer exibidas 2.991 vezes desde 9 de janeiro, mais do que Star Wars: O Despertar da Força tinha feito. Somando os cinco comerciais co-branded de Jeep, Dodge, General Mills e Turkish Airlines, que valeram US$ 18,5 milhões, e os anúncios de brinquedo, com mais US$ 3,2 milhões, dá US$ 46,4 milhões.

Não existe número público de quanto valeram as 130 parcerias no mundo. Fontes da Warner falaram ao THR em US$ 150 a 160 milhões pra campanha mundial, sem confirmação oficial do estúdio.

Fonte: The Hollywood Reporter 27/03/2016

US$ 105,7 mi

O lucro que a Deadline calculou

No torneio da Deadline de 2016, Batman vs Superman apareceu em 13º lugar entre os filmes mais lucrativos do ano, com US$ 105,7 milhões de lucro líquido pra Warner e retorno de 1,18 sobre o caixa. O modelo trabalhou com orçamento de US$ 260 milhões, abertura de US$ 166 milhões e US$ 873 milhões de bruto mundial, sendo US$ 95 milhões só da China.

Fonte: Deadline 23/03/2017

US$ 250 a 325 mi

O orçamento tem três versões

A ficha do Box Office Mojo diz US$ 250 milhões de orçamento e US$ 874,4 milhões de bilheteria mundial, com abertura de US$ 166 milhões nos Estados Unidos. A própria reportagem do THR avisa que esse US$ 250 milhões já é líquido de incentivo fiscal e que fontes falavam em US$ 325 milhões de custo bruto. A Deadline, no modelo de lucro dela, usou US$ 260 milhões.

São três números pro mesmo filme, e cada um mede uma coisa diferente. Nenhum deles é o verdadeiro sozinho.

Fonte: Box Office Mojo 17/09/2026 / The Hollywood Reporter 27/03/2016 / Deadline 23/03/2017

Nº 1

O mais assistido da história do Crave

No Canadá o filme virou o título mais assistido de todos os tempos do Crave, o streaming da Bell Media, derrubando o recorde que a última temporada de Game of Thrones tinha posto em 2019. Quem anunciou foi a própria Bell, em 26 de março de 2021, e com a metodologia aberta: Adobe Analytics, mínimo de um minuto assistido, ranking dos sete primeiros dias. Fora do streaming, foram mais de 1,1 milhão de espectadores nos canais de TV do grupo.

Fonte: Bell Media 26/03/2021 / Newswire 26/03/2021

954 mil

Lares britânicos no Sky Cinema

Entre 18 e 24 de março de 2021, 954 mil lares do Reino Unido viram a versão colorida no Sky Cinema Premiere, pela medição da Samba TV. Nos seis primeiros dias foram 896 mil, contra 204 mil de Mulher-Maravilha 1984 no mesmo recorte, mais de quatro vezes mais. E tem um detalhe bonito no meio dos dados: a média de minutos assistidos por lar foi 250, acima dos 242 minutos do filme. Tem muita gente que voltou pra rever cena.

Os 954 mil lares são dado da Samba TV, não da Sky. Nem a Sky nem a NOW chegaram a declarar recorde de estreia.

Fonte: Advanced Television 01/04/2021

Nº 1

Maior estreia da história do Binge

Na Austrália o Binge anunciou que o Snyder Cut passou The Undoing e registrou a maior audiência diária de estreia de qualquer título da plataforma. A diretora executiva do serviço, Alison Hurbert-Burns, disse que já sabiam que os fãs queriam ver o filme depois de anos de campanha, e que ficaram felizes com quanto australiano de fora do fandom também apareceu pra assistir.

A plataforma comemorou o recorde e não divulgou nenhum número absoluto.

Fonte: TV Blackbox 29/03/2021

+140%

Recorde de vendas no NOW, da Claro

No Brasil o filme não estreou em streaming. Saiu como aluguel digital por R$ 49,90 em 18 de março de 2021, porque a HBO Max só chegaria à América Latina em junho daquele ano. Mesmo assim bateu o recorde de vendas do NOW, o serviço sob demanda da Claro, com desempenho 140% acima do último grande lançamento da casa, que era justamente Mulher-Maravilha 1984. O dado é da própria NOW, passado ao Omelete.

Fonte: Omelete 20/03/2021

1,8 mi

Lares americanos no fim de semana de estreia

A Samba TV mediu 1,8 milhão de lares americanos com pelo menos cinco minutos de filme entre 18 e 21 de março de 2021. É mais que a estreia de Falcão e o Soldado Invernal no Disney+, que fez 1,7 milhão e que a Disney anunciou como a maior da história do serviço. O recorte da Samba mostrou também o filme indexando acima da média em lares negros, hispânicos e asiáticos, e nos mercados de São Francisco, Sacramento e Los Angeles.

A Samba TV mede smart TV terrestre e não conta celular, então esse número é piso, não teto. No mesmo levantamento o filme ficou atrás de Mulher-Maravilha 1984, que tinha feito 2,2 milhões de lares no Natal.

Fonte: Deadline 23/03/2021

3,2 mi

Lares em 17 dias

Em agosto de 2021 a Deadline publicou o ranking dos filmes da Warner na HBO Max pelos 17 primeiros dias, medido pela Samba TV. Mortal Kombat liderava com 5,5 milhões de lares e o Snyder Cut aparecia em quinto, com 3,2 milhões. Só que a própria matéria registra o contexto que muda tudo: ele era o único da lista que não estava em cartaz no cinema ao mesmo tempo.

Circula também 3,7 milhões de lares em 39 dias. Esse número existe, mas a fonte é um post da conta da Samba TV no Twitter, não uma reportagem, então fica aqui só como nota.

Fonte: Deadline 27/08/2021 / ScreenRant 01/05/2021

1 hora

O filme vazou no lugar de Tom e Jerry

Dez dias antes da estreia a HBO Max entregou o filme inteiro por engano. Em 8 de março de 2021 o analista de marketing digital Doug Bass, da Carolina do Norte, clicou em Tom e Jerry e viu começar o Snyder Cut. A Variety confirmou que era mesmo a versão do Snyder, e depois de cerca de uma hora a imagem foi perdendo definição até dar erro e o filme sumir.

A WarnerMedia declarou que o filme ficou disponível por engano e que o erro foi resolvido em minutos. A Variety apurou que ele ficou no ar por pelo menos uma hora.

Fonte: Variety 08/03/2021 / Deadline 08/03/2021

2 horas

O HBO GO da Ásia não aguentou

No dia da estreia o serviço caiu do outro lado do mundo. A HBO Asia foi ao Facebook pedir desculpas por um pico de tráfego sem precedentes na estreia exclusiva do filme e disse que estava trabalhando numa solução. O HBO GO ficou cerca de duas horas fora do ar em 18 de março de 2021, até a própria HBO avisar que o serviço tinha voltado.

Os posts da HBO Asia não deixam claro quais mercados da região foram afetados.

Fonte: GameSpot 18/03/2021

1,48 mi

Downloads do app da HBO Max

Na semana encerrada em 28 de março de 2021 o aplicativo da HBO Max teve 1,48 milhão de downloads, 64% a mais que na semana anterior, e 119,1 milhões de sessões, alta de 8,9%. Os dados são da Apptopia, analisados pela Bloomberg. Muita instalação nova junto com muito mais uso é um bom indício de gente entrando no serviço por causa do filme.

Download não é assinatura, e sessão não é espectador novo. A WarnerMedia nunca divulgou ganho de assinantes atribuído ao filme, e o 1,8 milhão de novas assinaturas que circula por aí é o número de lares da Samba TV com o rótulo trocado.

Fonte: Bloomberg 29/03/2021 / ScreenRant 30/03/2021

5x

Líder de vendas em disco

Meses depois do streaming o filme chegou ao disco e liderou os dois rankings americanos na semana encerrada em 11 de setembro de 2021, o NPD VideoScan, que soma DVD e Blu-ray, e o de Blu-ray sozinho. Vendeu cinco vezes mais que o segundo colocado, e 38% de tudo saiu em 4K Ultra HD. O The Numbers estima US$ 16,47 milhões de receita em vídeo doméstico.

Fonte: Media Play News 16/09/2021 / The Numbers 17/09/2026

Nº 1

A cena do Flash venceu o Oscars Cheer Moment

Na noite do Oscar de 2022 a cena em que o Flash de Ezra Miller entra na Força de Aceleração ganhou o Oscars Cheer Moment, escolhido por voto do público. Ficou à frente do encontro dos três Homens-Aranha em Sem Volta Para Casa e da batalha final de Ultimato. Na mesma noite Army of the Dead levou o #OscarsFanFavorite, com Cinderella em segundo lugar.

Não era estatueta nem categoria votada pela Academia. A votação foi por Twitter, de 14 de fevereiro a 3 de março de 2022, e a contagem teve acusação pública de manipulação por contas automatizadas, reportada pelo TheWrap e pela Rolling Stone.

Fonte: Variety 27/03/2022 / TheWrap 24/02/2022 / Rolling Stone 18/07/2022